21:22 Изменения в системе рекламы в приложениях | |
| Когда мы отказались от старой партнерской схемы разделения доходов от таргетированной рекламы с разработчиками, мы обещали, что со временем представим разработчикам новые варианты взаимодействия. Сегодня мы хотели бы рассказать о предстоящих нововведениях в системе рекламы в приложениях. 1. Специальные предложения (CPA) Не так давно мы объявили о запуске рекламы нового формата – специальных предложений ("офферов”), которые позволяют пользователям получать голоса бесплатно при условии выполнения определенной последовательности действий. Это может быть регистрация на сайте рекламодателя, заполнение анкеты, покупка того или иного товара и т.д. Для рекламодателей такой вариант продвижения выгоден благодаря возможности оплаты только за необходимые действия, что облегчает конверсию. Для пользователей это способ получить голоса ВКонтакте бесплатно. Офферы для разработчиков – это возможность активизировать приток голосов, которые будут автоматически конвертироваться во внутреннюю валюту внутри приложений. Сегодня мы рады объявить о том, что предоставляем разработчикам набор методов API для работы с этой системой Спецпредложений. Вы сможете определить, есть ли в системе доступные пользователю специальные предложения и разместить в своем приложении ссылку на получение бесплатных голосов, например "Получить 1000 золотых монет бесплатно”. Такая ссылка может вести на конкретное предложение, старгетированное на пользователя, или на список предложений. Если пользователь выполнит условия акции, перейдя по ссылке из приложения, получаемые им голоса будут начислены напрямую на счет пользователя в приложении и могут быть переведены в игровую валюту без дополнительных действий с его стороны. Разработчики также могут рекламировать через систему Спецпредложений собственные приложения. Другие разработчики имеют возможность исключить из списка спецпредложений рекламу конкурирующих приложений. Обратите внимание, что с 1 января 2012 наш API останется единственным разрешенным техническим способом подключения CPA-рекламы в приложениях ВКонтакте. Все рекламные агентства, запускавшие проекты на рынке офферов до 1 января, продолжают свою деятельность в рамках новой унифицированной платформы. Рекламодатели, желающие разместить предложения в нашей системе, могут обратиться по адресуoffers@corp.vk.com 2. Новые медийные форматы рекламы для приложений После отмены запрета на стороннюю рекламу в приложениях больше года назад рынок заметно вырос, однако доходы разработчиков от медийных баннеров, размещаемых в приложениях, сегодня составляют лишь небольшой процент от стоимости рекламы, оплачиваемой конечными рекламодателями. Поэтому мы, совместно с крупными разработчиками и ведущими рекламными агентствами, некоторое время разрабатывали условия совместной, централизованной схемы продаж, которая позволила бы разработчикам приложений начать зарабатывать больше на медийной рекламе. Мы рады, что в результате нам удалось выработать формат взаимодействия, который во всех случаях повышает доходы приложений от медийной рекламы. Итак, разработчики, которые хотели бы подключать в свои приложения рекламные баннеры во время загрузки приложений ("прелоадеры"), теперь могут подключить их централизованно на следующих условиях: 30 рублей за 1000 показов 8-секундных баннеров 600x600 в ходе загрузки приложения В течение года планируется увеличить эту сумму до 40 рублей на прелоадер, однако 30 рублей – это гарантированная цена, выплачиваемая разработчикам в течение 2012 года. Непосредственно организацией продаж займется IMHO VI – старейшее агентство на рынке российской медийной интернет-рекламы, которое также распределяет крупнейшие объемы рекламных бюджетов телевизионных рекламодателей. Всех разработчиков, которые планируют продавать прелоадеры в своих приложениях в 2012 году, мы просим установить технологию открутки медийной рекламы от AdSocial, написав по адресу connect@adsocial.ru, а также заключить договор с ВКонтакте, написав нашим сотрудникам на offers@corp.vk.com. Централизация продаж прелоадеров позволяет создать предсказуемость как для разработчиков, так и для рекламодателей, что приводит к увеличению суммарных бюджетов на такого рода рекламу в 2012 году. Обратите внимание, что с 1 января эта схема будет единственно возможной для всех разработчиков, желающих продавать прелоадеры. Это необходимо для того, чтобы создать прозрачность на рынке и исключить недобросовестную ценовую конкуренцию. Несмотря на увеличение доходов разработчиков при переходе на новую систему, мы не хотели вводить ее в одностороннем порядке, ставя владельцев приложений перед фактом. Поэтому мы опросили владельцев топ-30приложений ВКонтакте и устроили закрытое голосование, в результате которого все 100% опрошенных поддержали идею централизации продажи прелоадеров. Так как идея получила поддержку приложений, которые образуют более половины всех загрузок платформы, сегодня мы объявляем о ней с полной уверенностью в том, что она отражает интересы разработчиков. С 1 января мы также поможем разработчикам получить доходы и со сложномонетизируемого украинского трафика, и чуть позднее представим гарантированные условия монетизации прелоадеров на украинском рынке. Кроме того, с 2012 года мы предлагаем разработчикам продавать обычную медийную рекламу внутри приложений также через агентство IMHO VI. Однако в отличие от ситуации с продажей прелоадеров, в вопросе продажи медийных баннеров разработчики могут продолжать сотрудничать и с другими агентствами, так как пока мы не уверены в том, что эксклюзивная продажа через одно агентство полностью соответствует интересам абсолютно всех разработчиков. Условия: 15 рублей за 1000 показов медийных баннеров внутри Вашего приложения Точка входа для разработчиков, которые планируют установить централизованную технологию продажи медийных баннеров внутри приложений на этих условиях в 2012 году, – connect@adsocial.ru. Для заключения договора сВКонтакте, а также решения других юридических и бухгалтерских вопросов, просим обращаться по адресуoffers@corp.vk.com. | |
|
| |
| Всего комментариев: 0 | |